Industri perjudian online menyukai rebranding, bukan?
PaddyPower Betfair menjadi Flutter, Ladbrokes Coral (dan teman-teman) menjadi Entain, dan sekarang, pengembang perangkat lunak populer Scientific Games telah memutuskan untuk mengubah nama mereka juga.
Sangat masuk akal karena bisnis ini mengalihkan fokusnya, dan nama baru ini lebih mencerminkan mereka nantinya – plus, Game Ilmiah memang terdengar agak berdebu di dunia saat ini, Anda harus setuju.
Light and Wonder akan berkonsentrasi hanya pada layanan game mulai sekarang, setelah menyetujui kesepakatan divestasi untuk bisnis lotere dan taruhan olahraga tahun lalu.
Jadi apa itu semua tentang?
Mengapa Game Ilmiah Sekarang Disebut Light and Wonder?
Scientific Games selalu memiliki fokus yang berat pada sisi permainan, mengambil studio yang lebih kecil dengan muatan kapal seiring berjalannya waktu. Mereka memiliki merek seperti Elk Studios, Authentic Gaming, dan NYX.
Namun perusahaan juga melakukan banyak bisnis di pasar taruhan olahraga dan lotere, menjadi membengkak, dan kebutuhan untuk fokus kembali diidentifikasi.
Jadi untuk mengurangi hutang dan memberikan fokus bisnis tunggal, mereka memutuskan untuk menjual produk lotere dan taruhan olahraga mereka.
CEO mereka, Barry Cottle, berkata:
“Strategi baru kami yang kuat membutuhkan identitas baru yang kuat untuk membedakan kami dan penawaran serta kemampuan unik kami. Nama dan identitas baru kami lahir dari strategi kemenangan kami untuk menjadi perusahaan game lintas platform terkemuka dan akan menginspirasi orang-orang kami untuk membuat produk hebat bagi para pemain kami.”
Produk lotere mereka telah dijual ke grup Ekuitas swasta Amerika bernama Brookfields Business Partners dengan harga lebih dari $6 miliar, yang akan mengurangi utang mereka senilai $9 miliar.
Bisnis taruhan olahraga mereka, OpenBet, dijual ke Endeavour Group, sebuah perusahaan induk agensi bakat dan media, dan kedua kesepakatan tersebut akan selesai pada pertengahan tahun 2022.
Ini berarti mereka dapat menghapus sebagian besar hutang mereka dan mudah-mudahan menjadi penghasil keuntungan lagi, dengan bekerja dengan satu vertikal bisnis; permainan.
Apakah Light and Wonder Penyedia Game Baru?
Tidak. Ini hanyalah nama baru untuk perusahaan yang sama, meskipun perusahaan itu akan terlihat berbeda sekarang karena telah memangkas vertikal bisnis tambahan.
Light and Wonder akan tetap menyediakan semua game yang dulunya sebagai Game Ilmiah, serta membuat yang baru.
Mereka akan:
Sediakan permainan untuk kasino dunia nyata Sediakan permainan untuk kasino online dan seluler Sediakan permainan untuk uang sungguhan dan pasar sosial gratis untuk dimainkan
Pada dasarnya mereka akan menjadi raksasa game lintas platform yang menciptakan judul mereka sendiri, serta memberikan akses ke 450 studio lain melalui jaringan Open Gaming, dan juga dapat menawarkan perangkat keras dan sistem yang mendukung.
Ini bisa menjadi kabar baik bagi para pemain yang haus akan judul-judul baru, karena nama yang sudah mapan dalam game dengan tim pembuat konten yang luar biasa, akan dapat mengerahkan semua upaya mereka untuk menghasilkan game-game baru yang berkualitas tinggi.
Saya mengharapkan banyak judul baru yang dirancang untuk memberikan dampak selama 12-18 bulan ke depan, karena perusahaan yang baru berganti merek namun sangat berpengalaman ini mulai membangun kembali diri mereka sendiri dan mengingatkan semua orang mengapa mereka adalah pemimpin pasar.
